Maxal Top
Сила бренда Volvo
Просто и по делу
1. Безопасность – главный актив
Volvo – это синоним безопасности. Они не просто делают безопасные машины, они продвигают безопасность как ценность.
Первыми внедрили трехточечные ремни (1959), подушки безопасности, системы защиты при столкновении.
Декларируют цель: «В 20-х годах никто не должен погибнуть в новом Volvo». Даже если это недостижимо, такая миссия укрепляет доверие.
Тесты и статистика – их машины годами лидируют в краш-тестах (Euro NCAP).

Что перенять?
Если у вашего бренда есть «коронная» фишка (как безопасность у Volvo), нужно не просто ее использовать, а делать частью ДНК бренда – говорить об этом, инвестировать, ставить амбициозные цели.
2. Скандинавский минимализм = премиальность без вычурности
Дизайн: чистые линии, лаконичность, натуральные материалы (дерево, шерсть).

Философия: «меньше, но лучше». Нет агрессивного гламура (как у Mercedes) или спортивной агрессии (как у BMW).

Экологичность: ранний переход на гибриды/электрификацию (первый электрокроссовер XC40 Recharge – 2020).

Что перенять?
Четкий визуальный и философский код (как у Apple или IKEA). Если бренд хочет отличаться, ему нужен узнаваемый стиль, а не подражание лидерам.
3. Человекоцентричность

Реклама: Volvo говорит не о лошадиных силах, а о людях. Например, ролик с ребенком, которого отец учит водить – это про эмоции, а не про теххарактеристики.
Сервис: подписка на авто (Care by Volvo), упрощенное ТО, гарантии.

Что перенять?
Людям важны не тачки, а то, как они меняют их жизнь. Брендам стоит смещать фокус с «железа» на ценности и эмоции.
4. Скромная, но уверенная позиция
Volvo не гонится за статусом «самой роскошной» или «самой быстрой» марки.
Они – для тех, кто ценит:
Надежность («машина на десятилетия»).
Разумную премиальность (дешевле немецкой «тройки», но не «бюджетная»).
Семейность (в отличие от «холостяцких» BMW/Audi).

Что перенять?
Не пытаться угнаться за лидерами, а занять свою нишу и усиливать ее.

Чему Volvo может научить другие бренды из сферы автобизнеса?
Сфокусируйся на одной суперсиле (безопасность, экология, дизайн) и будь в ней лучшим.
Говори не про машины, а про жизнь – люди покупают не металл, а уверенность, статус, комфорт.

Будь последовательным – Volvo десятилетиями придерживается одних ценностей, и ей верят.

Не бойся ставить глобальные цели (типа «ноль смертей») – это создает образ «компании-мессии». Цель может быть не такая великая, как у Volvo, но она должна быть.

Итог: Volvo – бренд для тех, кто хочет чувствовать себя умным и ответственным. Они не пытаются нравиться всем, им не нужны все, им нужны только те, кто разделяет их взгляды.